Первыми под прицел нашей команды роботов-аналитиков попал сайт кожевенной мастерской Facture. Ребята делают классные вещи из кожи, поэтому, если Вам нужен индивидуальный подарок или аксессуар для себя, смело обращайтесь к ним. То, что они «вытворяют» действительно уникально и очень круто. Вот только с интернет-магазином у них пока не все так хорошо, как с предлагаемым к продаже товаром, но обо всем по порядку…
1. Быстродействие
Скорость загрузки главной страницы составляет 0,90-1,02 секунд, что можно считать неплохим показателем. Однако, по мнению теста Google Speed Insights, поработать над сайтом придется еще очень много. Оценка менее 30% дается Google только тем сайтам, над которыми практически не проводилась работа по повышению скорости загрузки, на которых не установлены средства кеширования и отсутствуют простейшие инструменты сжатия CSS и JS. Основные рекомендации системы касаются именно этих проблем.
Отсутствие толковой мобильной версии сайта является существенным упущением. Google уже давно снижает позиции в выдаче тех сайтов, которые не могут корректно отображать контент на мобильных устройствах. Оценка Google Speed Insights для мобильных устройств в плане удобства пользователей составляет всего 65%. Этот показатель можно существенно повысить, если увеличить размеры большинства отображаемых элементов, шрифтов и иконок. В том случае, если такое увеличение невозможно, лучше вообще скрыть такие элементы с помощью CSS.
2. Дизайн
Сайт работает на достаточно популярной системе управления контентом OpenCart, которая создавалась исключительно для разработки интернет-магазинов. Встроенные системы оплаты, доставки и прочие прелести позволили разработчикам уложиться в минимально короткие сроки. Однако, несмотря на свою функциональность, данная система имеет и ряд существенных недостатков, особенно в части генерации ЧПУ (человеко-понятный URL) и дублировании страниц. Надо отдать должное, создатели сайта проработали эти спорные моменты, но это коснулось только категорий и товаров, почему-то не задев прочие страницы сайта.
Небольшим замечанием может являться выделение и неиспользование футера. Раз уж в дизайне сайта он есть, значит и использовать его лучше на “полную катушку”. Сейчас в “подвале” сайта располагается только контактная информация и ссылка на группы в социальной сети. Для разнообразия можно добавить виджеты социальных сетей или активности в них, разместить ссылки на страницы партнеров или создать корпоративный блог. Фантазия в этом случае может ограничиваться только кошельком владельцев или их личным временем.
3. Продвижение
Поисковые системы проиндексировали по 250-270 страниц, однако, утверждать, что такое количество товаров присутствует в магазине сложно. Скорее всего, в индекс должны попасть еще пару сотен элементов сайта, однако, когда это произойдет, прогнозировать сложно. 59 индексируемых внутренних ссылок с главной страницы существенно размывают их вес, однако по-другому на сайте интернет-магазина сделать будет практически невозможно.
Еще одним существенным упущением в анализируемом сайте является полное отсутствие элементов микроразметки. Еще летом 2011 года такие крупные сети как Google, Bing и Yahoo! решили создать единый инструмент разметки контента сайта, который представляет из себя набор классов, описывающих всевозможные сущности и их свойства. Например, для интернет-магазинов есть смысл использовать такой код как itemscope itemtype=”http://schema.org/Product”. Подобный подход позволяет поисковым системам лучше понять расположенный на странице контент.
4. Контент
По сайту видно, что ребята активно его развивают и модернизируют, после просмотра карточек товаров хочется сделать заказ. Особенно радуют изображения, которые точно можно сказать, являются авторскими и действительно уникальными. Текст в карточках тоже уникальный, однако, ему не хватает той особенной привлекательности, которая есть в фотографиях, слишком сухо и информативно он написан.
У интернет-магазина кожевенной мастерской Facture заметны некоторые проблемы с мета-тегами. Мета-тег Description содержит целых 302 символа, при рекомендуемой длине в 140-170 единиц. Конечно, это не критично, но поисковые системы отображают только эту длину, поэтому в поисковом сниппете может оказаться обрезанный текст. Ключевые слова (мета-тег Keywords), который в последнее время вообще можно не использовать, содержит 7 слов, которые, правда, в большей части не имеют никакого конкретного отношения к самому магазину (Индивидуальные, Эксклюзивные) или являются очень широкими (Интернет, Магазин).
5. Окружение
Наиболее привлекательным каналом продвижения для руководителей мастерской является социальная сеть VK.com. Оно и понятно, группа https://vk.com/ffacture имеет целых 16 664 подписчика, ежедневно публикуется около 5-8 постов, которые привлекают внимание потенциальной аудитории. Однако, останавливаться только на одном канале, по меньшей мере, удивительно, есть же еще Facebook, Twitter, Google +, Instagram и многие другие. Для такой компании лучше всего подойдет именно Instagram, тем более, ребятам действительно есть что показать своей аудитории.
Особого объема ссылочной массы, которой оперирует портал, также не обнаружено. Конечно, получить большое количество внешних тематических ссылок для молодой кожевенной мастерской в сжатые сроки просто невозможно, однако, такие ссылки помогут существенно увеличить значения ТИЦ и поднимут сайт в поисковой выдаче. Главное помнить, что ссылки должны быть естественными, индексируемыми и качественными. Основной рекомендацией в этой области является двусторонний обмен ссылками с похожими порталами (создание блока Партнеры в подвале сайта) или покупка заказных статей на околотематических площадках.
Итог
Домен ffacture.com существует уже около полутора лет, что очень хорошо с точки зрения индексации и работы поисковых роботов. Значение ТИЦ сайта составляет 10 единиц, что, в общем-то, неплохо, особенно если учесть его относительную молодость и введение алгоритма «Минусинкс». К сильным сторонам портала можно отнести классический дизайн, который вряд ли выйдет из моды, качественное оформление карточек товара и живую группу в социальных сетях.
Несмотря на это, можно утверждать, что сайт не пользуется особенной популярностью, как среди поисковых систем, так и среди клиентов компании. Длительная загрузка страниц и отсутствие мобильной версии не только снижают позиции сайта в поисковых системах, но и отпугивают основную целевую аудиторию – молодых людей, которые как все мы понимаем, любят просматривать сайты со своих портативных гаджетов. У сайта есть будущее, но к этому будущему еще идти и идти.